O curta metragem " A ALMA DO NEGÓCIO" de José Roberto Torero , foi utilizado com o objetivo de instigar os alunos a refletirem e debaterem sobre a sociedade contemporênea, a cultura de massas no Brasil , interligando esses fatos à criação do D.I.P (Departamento de Imprensa e Propaganda) pelo então governo de Getúlio Vargas .
As atividades começaram com o estudo de um fragmento do livro "Aos trancos e barrancos: como o Brasil deu no que deu" de Darcy Ribeiro.
Com o título do fragmento, " Culto a Vargas : a propaganda política durante o Estado Novo", iniciou-se um contextualização sobre propaganda até os dias atuais.
Logo após foi visualizado o curta metragem "A Alma Do Negócio" e iniciou-se um debate sobre o filme com os alunos expondo suas opiniões sobre o mesmo.
Finalizadas as exposições dos alunos , estes iniciaram um atividade dividida em duas partes :
1) Foi pedido que os alunos fizessem um comentário, de no mínimo 5 linhas, acerca do vídeo assistido.
2) Depois os alunos foram incentivados a criarem uma propaganda em que o produto seria o próprio " GETÚLIO VARGAS".
Vários produtos e slogans foram criados pelos alunos desde celulares do Getúlio , tênis, refrigerante , etc.
A experiência obteve parecer positivo pois o curta apresenta de forma irônica e divertida a vida de um casal alienado pelas propagandas e comerciais. Tal ironia e sarcasmo excita os alunos a opinarem de forma reflexiva . A parte conclusiva , em que a imagem de Getúlio foi vendida como produto gerou muito debate e gargalhadas por parte dos alunos que criaram diversos slogans criativos para os mesmos.
